车易拍交易暴跌欲投3亿广告自救，融资数据遭质疑

摘要：在交易量暴跌的时候号称要投3个亿元广告来自救。车易拍这个曾经的“实力派”想要变身“广告派”...

在交易量暴跌的时候号称要投3个亿元广告来自救。车易拍这个曾经的“实力派”想要变身“广告派”，却因为其融资数据的暧昧不清而受到业内资本市场的质疑。用来做广告的融资数据遭质疑

据咕噜网报道，2016年1月，电商领域有个大V叫龚文祥的，他在微博上面进行了爆料，称有传言说某一家比较出名的国际4A广告公司，正在为二手车电商车易拍制作TVC广告投放得排期，投放的总金额达到了3亿元，其渠道能够覆盖国内一些主流卫视以及热播剧，并且还附上了一封关于广告资源的排期表。

尔后，车易拍之内的相关人士也证实了此消息，宣称，车易拍亦会展开一轮极为疯狂的广告宣传活动。

号称自己是二手车电商“实力派”，对优信、瓜子、人人车等“广告派”不屑一顾的车易拍，近日突然被曝出要拿出3亿元投放广告。业内分析，车易拍CEO杨雪剑一反常态想变身“广告派”，实际上是想通过广告投放，提升“市场存在感”，吸引资本，挽救暴跌的交易数据量，为企业止血。

经历过的二零一五年期间，车易拍由B2B模式转变为C2B模式态势，全方位来布局线下收车团队、检测团队以及评估团队，并且一口气于全国几十个城市成功落地实体网点动作。然而这样一种急剧扩张的玩法致使车易拍本就显现“资金链紧张”状况的那根弦绷得更加紧促。当下这个时候，只能借助裁员降薪举措、收缩业务行动来一方面进行止血操作流程，一方面寻觅资本进入机会。

交易量剧烈下降之时，宣称要投放三个亿元广告用以自我拯救。车易拍这个往昔的“实力派”，妄图转变为“广告派”，然而却因它融资数据的模糊不明，而遭受业内资本市场的质疑。

交易量断崖下滑企盼广告来救命

进入2016年后，车讯网调查显示，属于车易拍在全国主打业务的同步拍及快易拍，今年1月份成交的状况极为惨淡，跟12月36339台的发拍量相比，1月份下跌了50%，降至18330台，交易量同比也大幅下滑，去年12月是14665台，1月份跌到了5580台，而这个数据致使车易拍已退出二手车电商老大的位置。

相比较来说，那把同步拍作为主要业务且侧重于线下开展的经营情形更是一下子就大为恶化了。依据所呈现的图示能够见到，在2月初的时候较前段时间的1月，同步拍成交量跟去年12月相比突降了96%，简直就是如同遭遇滑铁卢一般的溃败。当下，车易拍已然做出从线下撤离的决定，就像车易拍成都这一分支机构的同步拍业务已经处于暂停状态，原本的拍卖停车场被其他从事二手车交易的企业接手了。

据业内人士说，在进入二零一六年以后，由于车易拍对线下业务进行收缩，将线下网点与员工进行裁撤，所以同步拍的成交量当然于是大为减少，然而人人车瓜子网骗局揭秘人人车瓜子网骗局揭秘，一下子降了百分之九十真的是出乎人意料之外。

甚为可怖的是，同步拍业务之下滑，引致了线上拍卖业务的连锁反应，据透露，车易拍线上的重点业务快易拍业务，于 1 月份成交额亦下跌了 56%，且其发拍量与去年 12 月经比亦下降了 43%，业内人士觉得，唯有经营方面出现重大问题，才会引发这一连锁性极度严重之结果。

在交易量，呈现出断崖式下滑的，这般危急的时刻里面，那标榜着“实力派”的杨雪剑，看到了像优信二手车、人人车等，属于“广告派”的，都有着不错的发展情况，他心中出现动摇，这也实在是情有可原的。

把因裁员而节省下来的成本拿去做广告投放，如此一来，既达成了减负的成效，还能够加大市场影响力的传播力度，以此吸引车源进而尽可能地去降低从B2B转型到C2B过程中所产生的不良反应。照这样看，杨雪剑想要依靠广告来翻身而且期望靠着资本实现翻身，这也就显得合乎逻辑了，也就进而显得顺理成章了。

“打脸”做广告却因裁员降薪难被信

当优信二手车于《中国好声音》第四季决赛之际，投入三千万进行六十秒广告投放之时，当人人车耗费重金，邀请 “五十亿影帝” 黄渤担任形象代言人等这般烧钱行径上演之际，车易拍始终坚定岿然不动。杨雪剑就连一贯都坚守城池，绝对不愿意加入进入到 “烧钱” 的行列队伍之中。他还十分肯定地表明宣称，即便不投入资金砸钱，车易拍同样能够维持保持领先地位。

然而，面对业务量呈现出断崖式坠落这般的现实状况，车易拍就唯有自己给自己“打脸”了。

车易拍掌门杨雪剑，此人一直坚称“二手车，广告派不如实力派”，然而在此时，他却祭出3亿元的广告大单，这一行为等于打破了他自己的理念，并且间接承认了其它二手车电商砸钱动作确实收到了回报。这种效果，它不仅仅非常真切地影响到车易拍的地位，更是实实在在地赢得了市场认可，以及市场份额。

因此，杨雪剑携带着车易拍这个所谓的“实力派”，也打算摇身一变成为“广告派”了。只是，实际上业内人士竟然都能够察觉，车易拍此次堪称达3亿元的那笔广告费巨额单子，极有可能纯粹只是“虚张声势”罢了。

车易拍，有消息接连被曝出，这消息是关于裁员，还有降薪，以及缩减业务网点，如此这般，让那一项雄心勃勃的广告计划大打折扣。

据北青网报道，车易拍是一边在进行裁员操作。同时，车易拍还一边抛出花销巨大的广告费方案。而在这两种明显呈现对立状态之中，明显能够察觉到有一方行事好似在玩空手道。并且，车易拍已然开始全方位缩减实体经营的，也就是线下的、具有特定供求模式的C2B模式。其网点数量减少了，服务人员数量也减少了。在这种情况下，车易拍却还要去投入资金砸广告，这明显是一种缺乏理性思考的行为，是不理智的呀。

所以，有声音说道，车易拍此刻花费巨额资金投放广告，而更为实际的情形或许是，用以应对裁员所衍生的信心层面以及形象方面的烟雾弹现象，或者是一种挽救举措，以此避免经营层面以及品牌出现大幅度的波动。

用来做广告的融资数据遭质疑

被称作投入广告的那3亿元资金源自何处呢？于二手车电商这个行业当中，投入广告的数额巨大的资金通常是来自资本市场的融资。车易拍，这个想要依靠广告的也不例外。

可是，车易拍的融资数据，却备受业界质疑。

刚步入2016年，行业里面就传出车易拍在前一年成功完成D轮融资金额是1.1亿美金这件事之后，又再传同年成功实现 “1亿美金 D +轮”融资此消息。可是呢，有一些声音表明，车易拍这次融资实际上是1亿元人民币，并非是美金，而且融资金额也并未达到所宣传的1亿额度。与此同时，这笔融资不管是美金还是人民币都没有全额到账。

对于此情况，笔者经由车易拍内部员工知晓，实际情形是，在2016年1日9日，车易拍CEO杨雪剑于一封给员工的内部信里提及，“在2015年，我们达成了1.1亿元d轮融资以及近1亿元的d+轮融资” 。

杨雪剑于原话当中未就d+轮融资究竟是美金还是人民币予以说明，并且其数额表达颇为模糊，与笔者进行沟通的车易拍内部员工，对于此融资信息的具体情形同样不是非常了解。

所以，有不少媒体报道觉得，车易拍或许“虚夸”了D+轮融资的规模，实际上或许就是1.1亿人民币。不过，在二手车电商这一行业之内，1亿元人民币也仅仅够一个月的花销而已。特别是车易拍开启了C2B模式转型之后，“烧钱”的速度呈指数s级急剧增长，线下数量众多的评估师、检测师以及服务网店就是一笔堪称天文数字的开支，更不用说还要投入3亿元广告费用了。

由此来看，车易拍一方面宣称进行D+轮融资，另一方面却急忙刹车开展裁员行动以缩减业务量，像这样表现出来的对比，表明其面临融资数字存在含水量的可能性着实不小。

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